旺旺邦德黑咖啡持续渗透健身领域与多家健身品牌掀起新潮流近年来，我国居民健康素养水平不断提升，居民对于运动健身、养生保健等方面的健康消费投入意愿增强，“全民健身”逐步成为健康风向标。在健身场景下咖啡品类出现频率大大提高，更有健身爱好者表示黑咖啡是健身必需品。

　　有研究证明，咖啡中的咖啡因、绿原酸等可以很好的提升运动表现，加速新陈代谢，加快脂肪的分解。但为什么是黑咖啡呢？喝其他种类的咖啡不可以吗？同样是咖啡，咖啡因的含量确实大同小异，但黑咖啡没有添加糖和奶，是纯粹的咖啡。相较于其他饮品，喝黑咖啡可以让身材管理的小伙伴们有效控制摄入热量，因此，黑咖啡已逐步成为健身运动必不可少的搭子饮品。而在健康消费中，度的消费需求也渐渐成为不同领域品牌借此拓宽市场的机会。“吃动一体”，某种程度上预言了线下运动场馆与线上食饮品牌的合作前景。

　　基于旺旺集团旗下唯一高端品牌——邦德咖啡对于即饮咖啡市场研究洞察，旺旺邦德咖啡在2022年年底推出一款适合健身减脂人群的黑咖啡，其具有添加膳食纤维独特卖点，与健身人群追求的促进肠道蠕动、控制热量摄入需求精准匹配，也正因为看准健身人群痛点和需求。旺旺邦德咖啡黑咖啡于今年年初就聚焦运动健身人群，开始针对于健身房、瑜伽馆、运动场馆渠道进行布局渗透，并且8月份与头部健身标杆企业威尔仕健身战略合作，于线下开展了「咖啡纤维嗨起来」快闪活动，正式宣布针对健身场景推广新品旺旺邦德黑咖啡，打出「健身就喝邦德黑咖啡」的产品定位。除此之外，邦德黑咖啡也全面实施健身运动场景销售渠道布建。目前全国将近百个健身房点位已布建了邦德黑咖啡产品，包括多家区域连锁健身房已完成了铺货、上架、售卖、推广等相关事宜。

　　继威尔仕健身合作后，旺旺邦德黑咖啡在9月与古德菲力健身全国百家门店展开了品牌合作，开展了趣味联名团课，古德菲力健身会员可在小程序上预约带有“旺旺邦德联名团课”标识的课程，免费参与限定团课领取旺旺邦德黑咖啡，切身体会黑咖啡与运动健身的紧密关联性。有会员试饮后表示“含膳食纤维的邦德黑咖啡口感清爽，跟运动很搭，不会担心长胖”。最后，参与课程的用户手拿黑咖啡合影打卡，留影健身精彩瞬间。

　　据了解，从双方品牌受众画像看，旺旺邦德咖啡的受众是一群对生活品质有所追求的年轻人，与古德菲力健身会员人群画像一致。

　　另外9月中旬，旺旺邦德黑咖啡露脸超级猩猩健身-猩际运动会主题活动，给众多健身爱好者带来不同凡响的黑咖啡体验。

　　活动现场，教练带领健身会员做“邦德咖啡燃脂操”，唤醒身体，进入课程状态。暴汗过后，会员们可领取邦德礼品一份，会员试饮后表示含膳食纤维的邦德黑咖啡“跟运动很搭，不会担心长胖”。此外在集市上参与活动话题打卡即可领取邦德咖啡精美周边一份，邦德咖啡还结合健身运动和卖点设置了游戏区域， 挑战站在平衡圈上，喝一口邦德黑咖啡，坚持站稳7秒后，准确无误说出“邦德黑咖啡 0糖0脂肪 100%阿拉比卡豆 含膳食纤维 ”卖点即挑战成功，就可以获得邦德咖啡产品一份。有趣的互动游戏把现场氛围推向了又一个，大家完成游戏挑战后纷纷打卡晒出礼品。旺旺邦德黑咖啡与健身品牌的再次联动，意味着邦德黑咖啡全面主打健身房场景，精准渗透身材管理人群，满足年轻人的身材管理需求，为健身人群提供无“腹”担的咖啡饮品。

　　据悉，旺旺邦德黑咖啡与威尔仕健身战略合作契机下完美电竞dota2，也预示着打开了黑咖啡与健身房官配之路，旺旺邦德咖啡-黑咖啡这款产品将精准瞄准健身品牌和运动健身渠道精耕，培养健身减脂用户人群心智打造，实现健身就喝邦德黑咖啡的品牌产品愿景。