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完美电竞官方APP下载莱美盛典凸显网红气质商业价值也随之而来

2024-01-03 01:00:12
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  完美电竞官方APP下载莱美盛典凸显网红气质商业价值也随之而来本来只是一个回馈粉丝、自娱自乐的节目,莱美盛典,这个从海外引入不过四年的官方Party,却在行业信心流失、流量锐减的大背景下,格外一枝独秀起来。

  健身界的奥斯卡,这是莱美中国官方对于这场一年一度活动的概括,其实不管是从参与形式还是粉丝热度来说,盛典倒更像是一台健身中的“春晚”。

  从2015年引进时,莱美就坚持使用远超行业水准的一流技术设备、音效灯光与制作团队,并善用宏大场面全方位展现运动与音乐的震撼组合。这次更是启用了SMG的亚洲一号做全程录制,而这辆庞然大物去年是转播韩国冬奥会的主力。

  同时,莱美还在熊猫TV直播间开设了“一起莱美”节目,让无法到场的人粉丝能了解盛典,拥有与教练大咖互动的机会。

  台上的教练培训师虽然不是明星,但现场的超高人气却一点儿也不逊色于任何一场万人演唱会。这次又恰逢莱美50年周年大寿,所以首次在中国全程拍摄录制了2019年第一季度的莱美Les Mills 健身体系全课程新套路视频。

  莱美的健身课程视频每三个月更新一次,并且大多在新西兰录制完成,每次的拍摄地总是全球莱美教练和爱好者梦寐以求的打卡圣地。拍摄好的套路视频将被发往世界130多个国家,供超过13万的莱美教练学习,而后在超过2万家授权健身俱乐部教授给学员。

  参与者能在上海近距离体验套路视频的拍摄,如同现场近距离观看最钟爱的电影明星拍摄电影的全过程,因此本次盛典创了莱美巡演的新纪录,根据莱美官方数据,两天时间里活动现场涌入了超万人次的爱好者,来自全球30多个国家和地区者,和所有追星族一样,他们在半个月前早早的抢到了现场门票,只为在能在现场轰鸣的音乐声和绚丽舞台灯光的伴随下,跟心中的偶像们共度美好的流汗时光。

  正如莱美国际CEO Phillip Mills所说:“一旦来到现场、灯光亮起、音乐响起,人们立即纯粹地沉浸在快乐中。”

  “胖普!”、“抗白儿!”、“杰阿姆!”这些让普通人听着云里雾里的词语,却是资深莱美爱好者中通用的暗号,这些暗号代表着莱美经典的爆款课程——BODYPUMP、BODYCOMBAT、BODYJAM,三大项不仅是各大健身房中最炙手可热的课程,在LIVE期间更是一票难求。

  作为几乎与团操划上等号的训练体系,莱美在中国深耕的二十年里,除了上述三大课程,包括BODYBALANCE、BODYATTACK、THE TRIP全景单车、塑型芭蕾BARRE等新锐课程的推出,也各自培养了无数忠诚的教练和会员粉丝。

  “感觉说不出的震撼……”一位刚参加完此次盛典的莱美中国培训师表示,虽然每年都上台表演,但在如何高规格的舞台上进行授课,对于这些培训师们的专业水准和心理素质也是一种考验。

  作为品牌精神的传承者 ,莱美一向重视对教练的培养,按季度更新的套路,每节课亲力亲为的教授,和会员的良好互动,都对教练的脑力体力等综合素质有着极高的要求,但目前国内团操教练的普遍课时费却长期保持在百元左右的低位,这就难怪为什么能坚持下来的团操教练都具有天生的表演型人格。

  从这个角度来看,这场大Show不仅是官方的造星运动,也是为鼓励他们长久付出的一次褒奖。特别是对于很多台下的爱好者和教练来说,有朝一日能如台上的前辈一样受到万人景仰完美电竞dota2,也是他们不断坚持的动力。

  优质的莱美教练,不仅拥有自己的粉丝团,还是本地各大健身场馆争抢的对象,甚至一定程度上决定一个品牌的调性,如今已拿到C轮的超级猩猩,在创业初期以高薪聘请了一大票知名的莱美培训师,成为其迅速积攒人气打响品牌知名度的基础之一。

  而在本次的莱美盛典中,一个刚刚拿到融资的新晋团操工作室品牌出现在活动展区,看起来也是寄希望复制前辈的成功之道。

  尽管已经在工作室层面上进行了不错的赋能,但莱美面临一个更大的挑战,是帮助品牌观念缺失严重的俱乐部客户们持续获得收益,正因如此,莱美近年来一直致力于用论坛及研讨的形式帮助俱乐部们做好运营,而在此次莱美盛典活动之后,莱美还会把海外的明星培训师们带到全国各地的授权俱乐部,让认证教练有更多的机会与大师同台,帮助俱乐部获得更大的竞争优势。

  虽然说流量不管用了,但没有流量是万万不行的,尤其在健身圈现阶段颇显萧条的时期,在各大展会还在为卖出更多门票绞尽脑汁时,莱美却在头疼如何避免在人流量如此集中的活动期间出现安全问题。

  甚至现场出现很多甜蜜的烦恼,一些粉丝因为排队时间过长而多少有一些抱怨,恐怕组织者也需要时间来适应这高速增长的参与者规模。

  近万名极其精准不掺水的健身教练及爱好者,商业价值很难不被商家注意到。因此在本届莱美盛典上,入驻的展商比上届多了近一半,包括锐步、遂生、亿健、Sapiens、GymMax 健乐多、Polar、运动饰品RAWNESS 契健 、智能共享充电宝怪兽充电、Shape,健身餐TRIBE Nutrition、 Seesaw咖啡、来自挪威的天然饮用水VOSS、健康潮饮Vitacoco和网红冰淇淋猩球水果棒冰等,为莱美多了两三百万的商业合作收入。

  作为回报,他们也得到了即时的利益反馈,以莱美的官方合作伙伴锐步为例,一天就有高达五六十多万的销售收入。这种强大的购买力是在其他大型展会活动中很难见到的。

  创立于1968年,历经50年历史的莱美Les Mills如今拥有23门专业健身课程,涵盖力量、有氧、舞蹈、瑜伽等各类健身项目,在全球各地和超过2万家授权俱乐部合作,拥有超过13万名莱美认证教练,每周数百万人次参与莱美训练。

  进入中国市场20年,莱美的人气也一直居高不下,在一线城市,莱美已经是团课的标配,但下沉到广大的二三线城市,则还有巨大的上升空间。

  想要更近一步,莱美盛典的现象级表现或许也坚定了他们的思路——不仅仅依赖销售人员的推动,而是贴近终端用户,用爆款的思维来扩展品牌,利用社交媒体的裂变功能,激发粉丝自发的参与内容传播。

  同样,莱美盛典的火爆再次提醒着业界,年过半百的莱美还是很能打,期望自立为王的本土培训机构们,想要颠覆老大地位,可能还需要多日。

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