即氪健身 Vol01｜全民线上运动会开启；多平台推健身直播课；Lululemon因以次充好被罚从街头跑步广场舞，到健身房各类项目，再到中小学操场体育运动，“健身”俨然成为当代中国人生活字典里不可或缺的关键词。

　　近两年来，受疫情、智能科智能科技会和《全民健身计划（2021~2025年）》等多重因素的影响，又给这股热潮增加了新变数——冰雪运动、健身直播、智能健身设备等“新热物种”涌现。

　　对此，Kr「品牌主理人」上线新版块「即氪健身」，将持续关注一切运动健身相关的最新品牌动态及内容资讯，见证运动健身行业的时代发展。

　　2、“天时地利”：刘畊宏定居上海，当地人又因疫情居家隔离，抖音的同城推荐使其得以迅速传播；3、系统误判上热搜：由于“打擦边球”等原因，刘畊宏的健身直播因违规上了热搜。

　　近两个月来，疫情防控使得人们居家常态化。为响应防疫号召，五一小长假期间，北京暂停全市范围内健身房等室内体育场所的开放，室外体育健身厂商则按50%限流。

　　这也再次引发了线下健身往家庭运动的场景迁徙，就像2020年疫情初至。除了出圈的刘畊宏，不少健身教练和博主也开始在线上通过直播或发布运动视频的方式带领人们家中锻炼。

　　活动，通过云蹦迪直播、数字藏品音乐跑、独家音乐课程、蹦迪舞步教学等玩法带动爱好者的居家健身。此外，Keep

　　活动，邀请任子威、隋文静、韩聪等10余位奥运冠军、知名运动员，与魔鬼七月、Rosie的瑜伽乐园等20余位健身达人开启连续35天的健身课程。

　　5月1日~5月29日，达人们每天会在不同的时间段进行健身直播。早上训练以形体礼仪、塑形普拉提等温和运动为主；傍晚时段主要进行腰腹训练、腿部塑形、有氧舞蹈等针对性课程；晚间则是自主选择加入瑜伽课程，进行全身放松，或者继续完成格斗训练、暴汗燃脂操、帕梅拉瘦腿操等进阶训练课。

　　此外，Lululemon已于今年3月涉足女鞋品类，还计划在中国和欧洲扩张，发展男装服饰和诸如网球等更多类型的运动服装。不难看出，Lululemon的胃口越来越大。

　　然而，在扩张的脚步中，Lululemon走得并不完美。据天眼查App显示，近日，Lululemon关联公司露露乐蒙贸易（上海）有限公司因违反产品质量法第五十条（在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好，或者以不合格产品冒充合格产品），被北京市西城区市场监督管理局罚款8.1万余元、没收违法所得2.3万余元。

　　据Tech crunch消息，近期，总部位于澳大利亚的家用健身器材生产商Vitruvian获得1500万美元的A轮融资，投资方包括Larsen Ventures和Ten13，他们会将这笔资金用于扩展其产品Trainer+，及瞄准美国市场。

　　在国外线下实体恢复，居家健身降温的大背景下，创始人Gregory表示，并没有将其与健身房对立，而是视金属举重设备为竞品。

　　“我们不是要取代健身房，健身房将永远与我们同在。如果可以，让用户在健身房中使用我们的设备，也是我们的目标。”

　　据euronews消息，总部位于德国柏林的足球垂类媒体平台OneFootball完成了3亿美元D轮融资，目前公司估值超过10亿美元。

　　额外的现金将推动OneFootball对Web 3.0的投资，促进平台和用户增长，为进一步的产品开发提供资金，并支持OTT流媒体产品组合的扩展。

　　据媒体分析，对阿迪达斯而言，从OneFootball获取移动互联网用户会比任何自身的私域运营计划都来得效果拔群完美电竞官方APP下载。许多研究表明，如今的消费者只经常使用少数几个App，因此再通过专门的App获得用户欢迎的可能性几乎没有。