3亿健身老铁 撑起一个IPO7月12日，Keep登陆港交所，成为“运动科技第一股”。截至7月14日收盘，市值达155亿港元。

　　“曾几何时，无数次的路过港交所大门，都在幻想着自己能否有一天，可以登上港交所的舞台，向世界介绍Keep这家优秀的全球化运动科技公司。今天，我们终于做到了。”Keep创始人、CEO王宁说。

　　按2022年月活用户及用户完成的锻炼次数计，Keep是中国最大健身平台之一。全国健身人群里，77.5%的人了解Keep。

　　“从今天起，Keep将成为一家公众公司，站在一个更广阔的舞台，迎接更多新的挑战。”王宁强调。

　　想高效锻炼的年轻人很多，但缺乏系统化、专业化的健身知识。生活快节奏、不爱去线下健身房的小白，期待一款好用的健身软件。

　　几个月后，Keep横空出世，以工具属性起步，用105天拿下百万用户、289天聚拢千万用户，目前注册用户超3亿。

　　它逐渐从一个APP，长成了现在的“商业综合体”，拥有全面健身解决方案，覆盖用户整个健身生命周期。

　　各方连接紧密，用户分享经验、贡献健身内容、开拓社交关系，教练和健身达人开发原创健身课程，提供专业支持和激励，由此形成规模效应，吸引更多广告主参与。

　　Keep的三条业务线，线上健身内容、智能健身设备和配套运动产品，相辅相成，形成多元商业模式。

　　内容提升用户参与度，转化用户为订阅会员，推动自有品牌运动产品的销售，例如健身装备、服饰和食品。

　　同时，部分用户在购买智能健身设备后，对Keep有所了解，更有意愿从智能健身设备切入相关课程，探索更多内容产品。

　　以智能单车为例，Keep的智能单车结合直播课，可以通过主题灯光和音乐，模拟团体骑行环境，并根据教练的目标和用户骑行能力，自动调阻。

　　Keep的连接属性，赋能到产品、服务与场景，构建起一个科技运动的闭环，使其成为健身解决方案的一站式线上目的地，这种内驱力对平台至关重要。

　　公司在招股书中提到，由于消费者在互联网上花费的时间有所增加，倾向寻找更容易和方便的健身方式，需要适用日常、实用的解决方案。

　　这群“Keeper”，关注自己喜欢的教练和达人，制定日常训练计划，热衷于追踪和分享健身成果，与志同道合的朋友展开竞赛。

　　去年下半年，Keep官方组织的线上体育赛事爆火，大批用户在社交媒体上晒出自己的奖牌，分享运动的快乐。

　　这项活动于2018年推出，参与的用户完成跑步等健身目标后，可获得定制的比赛纪念品奖励，如奖牌、徽章等。

　　用潮流+社交分享的属性，Keep让运动不再枯燥，帮用户完成自我激励。有业内人士感叹，“这是个颠覆认知、洞察用户需求的案例。”

　　其中，在与某国际知名IP合作的赛事活动中，付费用户人数超过150万人，活动登记费产生的商品交易总量超过9000万元。

　　团队潜入微博、贴吧等各种社群，长期发布高质量健身贴，吸引健身爱好者，产品上线后，靠着积攒的KOL话语权，获得第一批种子用户。

　　Keep是最早引入人工智能辅助健身训练计划的公司之一；在中国最早引入结构化健身课程，并拥有最大的健身模组库；也是国内第一家根据用户跑步记录来绘制个性化跑步路线 谨慎奔跑

　　Keep推出的第一年，就拿到Apple评选的2015年中国最佳应用，只用一年多的时间，完成了五轮融资。

　　招股书显示，Keep规划的新方向，包括会员专享的运动产品自营商城、与选定教练进行的独家培训课程等。

　　eep营收22.1亿元，同比增长36.6%完美电竞官方APP下载，调整后净亏损6.67亿元，收窄19.3%。同时，公司在营销上的费用大幅缩减，从2021年的9.56亿元，缩减至2022年的6.46亿元。