全民健身潮背后的新玩法当你朋友圈里节食减肥的人越来越少，跑步、健身和秀马甲线的人越来越多时，你应该意识到，移动互联网引发的全民健身热潮已经来临。目前在国内，已经有越来越多的创业者涌入这一领域，从提供专业健身指导到社区再到帮你找私教，找健身房，我们看看这些创业者是怎么玩的？

　　Keep是一款具有社交属性的工具类产品。用户可以利用碎片化的时间，随时随地选择适合自己的视频健身课程进行真人同步训练，完成以后可以将成果分享到社区进行“打卡”。其iOS版软件在今年2月上线月上线，如今注册用户已经突破300万，且每个月都在100万的速度增长。

　　用户进入Keep软件，可以根据器械种类、身体部位和训练难度三种筛选机制挑选出自己感兴趣的课程。课程中的一类是可以灵活进行的单次训练，如热身、健身房基础入门、4分钟Tabata燃脂等；另一类则是需要一个周期系统练习的训练计划，如HIIT高强度间歇计划、模特身材养成计划、驼背纠正等。在训练的同时，用户最多只能同时选择三个训练计划。Keep这样做的目的是为了培养用户的专注力，让他们更高质量地完成已选择的训练计划。结束训练后，你可以“打卡”表示一天课程的完成，并评价自己的本次训练。根据这些行为数据，Keep会分析你的健身习惯，不断精确算法，将最适合你的健身计划推送给你。

　　与此前很多APP的课程来源于网络整合不同的是，Keep上所有的课程都由专业健身顾问指导制作，每一个动作都进行了拍摄和剪辑。他们设计课程最先考虑的是“所有训练课程可以让用户脱离人的指导”。所有的动作Keep都会考虑到用户会有多少种可能做错它，然后对动作的易学程度进行排序，挑选其中同时“易学”和“有效”两者加权参数更高的动作加入课程。课程的编排上，Keep会控制动作的节奏(比如，同样是一个俯卧撑，10秒做8次和30秒做8次的训练效果截然不同)。此外，为减轻网络下载负担，Keep优化了视频，使每个训练计划的视频大小都不超过5MB。

　　现阶段，Keep对自己的定位是“工具+社区”，工具第一，社区第二。现阶段为了培养人们的健身习惯，所以，Keep主要聚焦在提供更好的课程（即作为工具的属性），解决用户的需求和使用场景，并且对视频教学的关键流程做好优化上，能够让小白用户“傻瓜式”学习。且每周都会更新课程，针对高阶健身用户推出DIY内容。

　　而对于社区属性，现阶段的Keep也保持着克制。首先，用户每一条POST都是有“课程来源”的，可以追踪到用户从哪个健身课程发出来的POST，这样可以更有针对性的交流和讨论。第二，Keep强制用户在训练结束后才能发布状态，希望可以更专注的进行训练。

　　融资方面，Keep在4月时完成了500万美元的A轮融资完美电竞官方网站，由Ventech（银泰资本）领投，贝塔斯曼跟投。近期也刚刚敲定B轮融资，但金额和投资方没有对外公布。

　　FitTime睿健时代的发展路径很草根：从公共网页类型的社区起家，之后进驻微信、微博、优酷视频等社交平台。2014年，FitTime获得线VC百万级别天使投资，以及经纬千万级别的A轮投资。直到今年初，才推出移动端的APPFitTime，两年的时间里，积累了200多万的健身用户群。

　　FitTime睿健时代最早创办于2013年2月，当时两个爱运动的90后男孩董煜和朱骁潇，在人人网上创办了FitTime，当时还只是一个互动的公共网页，不少健身爱好者晒出自己的健身成果，评论中也有大量关于健身方法的讨论。很快FitTime睿健时代成为了人人网上最火的健身相关主页。

　　在人人网之后FitTime睿健时始着手自己制作一些原创的健身教程、健身指导视频，以及较系统化的健身训练计划，除了适合男性的力量健身，也加入了跑步、瑜伽、徒手健身等更多范围的专业内容，这些系统化、专业的内容让FitTime睿健时代的关注者获得了有价值的内容，保证了用户持久的关注和互动。

　　与一般社区先推出移动端APP产品不同的是，FitTime睿健时代选择先进驻微信端，并且快速成长为微信平台上第一批垂直类社区，通过微信、微博、优酷视频等多渠道的传播，形成了一个健身用户能够实现的循环：获取内容——训练实践——交流分享。

　　而在几个社交平台上，FitTime睿健时代通过高质量的视频、文章内容输出，在没有花钱做推广的情况下，收获了百万左右的关注者，这些人绝大多数是现实中的健身人群，其中不乏专业健身运动员、教练。

　　今年初，FitTime睿健时代推出了移动端的工具软件，将课程和社区的功能都集成到APP里，实现了从社区到社区+工具的转换。

　　传统健身行业的痛点很多：健身房和运动场所的信息并不公开，用户往往需要入会交钱才能够踏入健身房的领地：场馆的设置好不好、服务配套好不好、课程是否适合自己、老师是否适合自己，往往需要用户一段时间以后才能摸索出来。这种不透明的模式使得传统健身、运动行业的体验很差。从去年以来，O2O上门服务打破了很多服务行业的痛点，如今也辐射到健身行业。目前，这个行业的玩家主要有两种类型：帮你找教练，帮你找课程。

　　大多数健身房采用“先入会后买私教”的方式使得用户体验很差，一方面用户很难找到适合自己的私教，另外一方面，私教老师被健身房拿走大部分收益（一般是二八或者三七，健身教练只能拿少的部分），收入低且急功近利。

　　目前不少创业玩家，比如“约教练”、“叫练”、“跟谁学”、“河狸家”等都是采用“帮你找教练”的模式：帮助会员找教练，帮助教练找会员。教练可以在平台上发布擅长领域和收费标准，并公布自己的私人电话，而消费者则可以在平台上找到自己满意的教练。课程结束后，消费者可以给教练评价和评分。这种模式打破了传统商业健身房教练必须依附于健身房才能贩售私教课程的形式，让教练可以直接通过网络平台推销自己。

　　这种模式同样给消费者带来了极大的便利性，它能够给消费者更多的客观信息，打破了原本私教课程服务和收费都不透明的状态，同时让消费者有自主选择的权力，而不是只局限于接触自己所在健身房的教练。

　　但这种模式对于创业平台在健身教练方面的资源有着比较高的要求，如果平台上没有足够多收费合理或者技术优秀的教练，很难吸引到大批的用户。还有另外一个问题就是上课地点的选择，毕竟并不是所有的用户都能够接受私教上门的方式，而健身所需要的器械、场地也限制了私教上门授课的内容。

　　帮你找课程和健身房，是目前健身行业O2O领域玩家的另外一种玩法：打破传统的在一家健身房或者场馆办理充值卡的模式，采用按月或者单次结算的方式，对线下的健身房和运动场馆进行资源整合重新在线上售卖，代表玩家主要有“全城热炼”、“燃”、“开练”等。

　　“全城热炼”的玩法是用户可以以99元包月的方式，自主选择全城的健身房和运动课程，目前主要覆盖北京、上海、深圳和成都四个城市，与超过800家健身场所达成合作。全城热炼涵盖了瑜伽、器械、球类、舞蹈、游泳等传统大众项目，也包含了很多如击剑射箭、拳击武术等新型的小众项目。而在使用上，包月的形式限制每个健身房每月只能去三次。

　　“燃”则采用了另外一种玩法：一键预约场地、课程和教练都可以，以单次消费单次结算为特色，并且同时整合场馆和教练。创始熊表示，“燃”不打算从场馆和教练身上赚钱，而是通过培育用户的健身习惯形成口碑后，后续引导用户购买体育健身类的相关产品。从这个角度看，“燃”是O2O+电商的混合模式。

　　目前，“燃”在上海、北京和广州三地有近80人的地推团队，整合的场馆数已经超过了1500家。“燃”的计划是，年内扩张到10个主要城市，按每个城市500到1000家场馆算，签约场馆数在5000到1000家之间。

　　对于这类创业玩家来说，如何在短时间整合更多场馆以及课程资源提出了考验，也就是团队的地推能力。

　　总结：全民健身热潮之下，尽管有很多不同的玩家涌现，但就目前来看，整个行业还处于非常初期的阶段，软件非常多，名字也很像，用户规模还很小，千万级别用户的软件还没有出现，各个创业公司还有很多机会。对于工具加社区类的玩家来说，还处于教育健身用户市场的阶段，如何能够让更多用户持续性的使用软件才有进一步商业化的可能。而对于o2o类型的玩家来说，更多考验的是线下能力。除了需要掌握更多的教练资源和课程外，如何实现与传统健身房的合作契合点也很关键。